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盈利的《紐約時報》是怎樣煉成的

2015-11-03 13:53:26 來源:

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在互聯網大潮蟄伏數年,《紐約時報》似乎準備重回世界之巔了。該公司日前發布的收入報告顯示,通過發展數字用戶和收緊運營支出,《紐約時報》成功在今年三季度扭虧為盈,盈利達940萬美元。而就在去年同期,這家企業還虧損1250萬美元。

和《華爾街日報》的保守派旗艦報紙地位相對應,《紐約時報》是美國自由派的第一大報。由亨利·賈維斯·雷蒙德和喬治·瓊斯于1851年9月18日創辦。長期以來,《紐約時報》擁有良好的公信力和權威性。但在交接棒傳到小阿瑟·索爾茲伯格手中的時候,這份報紙的報道質量有所下滑。

2003年,《紐約時報》承認記者杰森·布萊爾多年來在新聞報道中做假。2005年7月6日,《紐約時報》記者茱蒂絲·米勒因拒絕透露消息來源遭法院判刑入獄。2008年的美國大選,在奧巴馬和麥凱恩的爭奪進入白熱化時,《紐約時報》多次刊登了奧巴馬的文章,卻對麥凱恩的同類文章以退稿處理。

虛假新聞和政治偏見大大損害了《紐約時報》的公信力,但這還不是最致命的。在互聯網的沖擊下,報業整體的不景氣才是《紐約時報》最大的危機。根據美國報業協會提供的數據,美國平面媒體廣告在2007年到2012年間下滑了55%,編輯部縮小了1/3.2013年更是一個分水嶺,這一年,一半美國人獲取新聞的主要方式是互聯網, 通過報紙獲取大部分新聞信息的比例已經不到30%。并且,這個過程并不可逆。

縱然是《紐約時報》,日子也不好過,很差錢。為了擺脫訂閱和廣告下滑的困境,該公司不得不賤賣資產,此前收購《波士頓環球報》的價格高達11億美元,最后卻只賣了7000萬美元。而早在2008年,《紐約時報》就已將總部大樓抵押,向銀行借貸2.25億美元。

痛定思變,自2011年開始,《紐約時報》開啟了數字付費訂閱模式。可以說,在轉型方面,該報走在了全美乃至全球的前列。據法新社報道,《紐約時報》之所以能夠重新盈利的“秘訣”就在于迅速促進媒體轉型,在紙媒讀者下降的情況下著眼發展數字用戶。《紐約時報》提供了豐富的數字版付費訂閱服務:通過平板和電腦網站閱讀新聞包月費為20美元,通過網站和手機客戶端閱讀的包月費則為15美元,如果還需要郵遞報紙,則包月費為35美元。開源節流,去年《紐約時報》還曾表示,將啟動最新裁員計劃,約裁掉100名新聞編輯,以節省成本適應行業新劇變。

目前,該報數字版的讀者規模超過了100萬人,僅今年三季度就增加了5.1萬數字用戶。據估計,《紐約時報》今年由此得到的收入將超過2億美元。

“對紐約時報公司而言,這是表現強勁的一個季度。我們通過調整運營策略,在多個商業領域的盈利獲得顯著增長……接下來我們將繼續專注于促進數字化商業快速增長,并保持出版物領域長期強有力的存在。”該公司首席執行官馬克·湯普森說道。

[責任編輯:]

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